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政策是双刃剑 或加剧家电配件企业两极分化

发表时间:2021-06-18 16:58

 正当大面积的库存和冷清的市场情况令家电企业如坐针毡,令上游家电配件企业一筹莫展的时候,节能家电财政补贴可谓缓解了燃眉之急。5月中旬,国务院常务会议通过了促进节能家电等产品消费的政策措施,决定安排财政补贴265亿元,启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器,推广期限暂定为一年。虽然节能补贴政策刚出台不久,对家电配件行业的拉动作用还没有显现出来,但是,业内还是对该政策充满了期待。


    家电业患上“补贴依赖症”


    综观家电行业历史,政策刺激就像一把双刃剑,在带来销售激增的同时,也让大企业和中小企业之间的差距越来越大。此前,面对家电下乡、以旧换新等政策时,家电企业无一不是争夺补贴、“大跃进”式地开工建厂,在此刺激下,海尔、美的成功跻身“千亿销售俱乐部”,即便是玩一招鲜的格兰仕、志高等企业,也放出豪言要做“下一个”,造就了一批家电巨头。


    如今,面对265亿的补贴诱惑,没有企业不会心动。“企业转型”恐怕将成为家电大佬们面对公众做出的说辞罢了。虽然本次的政策措施对于旧版家电补贴做了修正,但仅仅停留在刺激企业进行节能技术的研发上。


    新政策的初衷是“丰满”的,希望企业加强节能技术的研发,从而提升核心竞争力。但现实却很“骨感”:如果新政的操作不当,会将家电企业带入一个无休止的节能技术“军备竞赛”,使其无暇顾及企业治理结构。换言之,企业为了能够获得丰厚的补贴,会调用大量的人力去支持技术研发,而原本通过人海战术来提升销售额的状况并不能得到根本改变,“一切向销售看齐”的营销式结构与低毛利的尴尬仍将长期存在,企业转型也就无从谈起了。


    从另一方面来看,节能政策虽然能够在一定程度上推动家电行业甚至家电配件行业走上一个节能减排的正确方面,但并不是促进家电行业逐渐强大起来,实现可持续发展的长久之计,还可能加剧家电企业的两极分化。


  国内缺乏实力强大的家电配件企业


    我国家电行业经过30多年的发展,取得了翻天覆地的变化和辉煌的成就,随着经济全球化进程,中国家电行业及时抓住了全球产业转移的历史机遇,完美地承接了世界家电制造业转移的接力棒,一举成为家电制造大国,在家电制造大国的光环下,我国上游家电配件产业也得到了迅速的发展,伴随着家电业的发展脚步,家电配件企业如雨后春笋般在中华大地上崛起,这些企业主要集中在中山、顺德、慈溪、嘉兴、滁州等地,尽管目前我国家电配件产品种类丰富,质量可靠,性价比高,但自主品牌意识低,很多企业仍停留在贴牌、代工的发展模式,其发展速度远远落后于家电成品产业。


    合肥骏航调查发现,我国的家电配件除了三花股份、盾安环境、华意压缩、海立股份这四家上市公司外,家电配件行业更多的是小型企业,其中不乏家庭作坊,这些企业大部分还在贴牌生产,或者沦为代工厂,笔者曾多次采访家电配件OEM企业,这些企业不知道自己的竞争优势在哪里,不知道自己的产品特点,他们只需要按照下游企业给的样品或者设计稿来做就可以,没有自己的想法,更没有属于自己的产品,只是家电成品企业的生产工具而已,跟研发扯不上边,还谈什么新技术的推进?在产品标准缺失、监管力度不够的背景下,这些企业犹如一盘散沙,缺乏行业凝聚力,仍然处于低成本制造、低价格竞争的“两低”发展阶段。因此,我国家电配件企业要成为全球供应商为时尚早,离通过家电配件的升级来带动家电产品的升级,还有很长很长的一段路要走。


    当然,家电配件行业也不乏具有较好的品牌意识的企业,这些企业大多在某个领域**盛名,独领风骚。他们的崛起,靠的是口碑传播,比如:百威电子在脉冲点火器领域独领风骚,瑞德电子在家电控制板领域广为人知,圣莱达电器在温控器领域遥遥领先,大王椰电器在电压力锅内胆领域盛名远播;广凌电器在炉具火排领域一枝独秀……;不难看出,这些企业都是经过了对某个家电配件产品领域十几年如一日的专注,才换来了今日独领风骚的辉煌。毕竟这些**规模的企业的数量极少,只占整个家电配件行业的3%左右。


    节能补贴或加剧配件企业两极分化


    家电配件的革新,就是家用电器产品的升级;我国要完成从“家电大国”到“家电强国”的转变,家电关键零配件必须跟上家电业发展的步伐。努力推进新技术在家电关键零部件上的应用,倾力打家电配件产品的品牌影响力,是十二五期间,家电配件产业发展的重中之重,我国家电配件企业大可借“十二五”东风,转型成为以品牌竞争为导向企业。


    随着成本的不断上涨,家电配件行业的竞争越来越激烈,不少家电巨头开始了纵向发展计划,业务开始向配件领域延伸,如创维家电、海尔、美的为了更好地控制成本,都已进军家电配件领域。如果家电配件企业还像以前一样,安于一隅,活在家电企业的背影里,不提高自主品牌意识,不打造出**竞争力的核心产品,很难实现可持续发展。


    眼下,家电节能补贴政策旨在促进家电高端产品的研究和发展,最受益是大中家电企业,对于家电配件企业来说更是如此。有自主研发能力、能够满足下游整机市场需求的批配件企业迅速发展,不断提高市场占有率,而中小配件企业仍然只能依靠OEM加工在夹缝中生存,配件企业间的两极分化日益严重。


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